Hein.IA de Heineken se anota un gran gol en el campeonato de la inclusión

Heineken reveló que primer dispositivo inteligente Hein.IA, experto en fútbol es parte de campaña para combatir los sesgos de género en este deporte. La marca había lanzado Hein.IA haciendo creer que era un dispositivo con inteligencia artificial experto en fútbol y en la UEFA Champions League, torneo del cual es patrocinador oficial desde 1994. A un día de la final del torneo internacional de clubes, se reveló que era una campaña que tenía como intención hacer frente, de una manera creativa, los estereotipos contra la mujer en el fútbol.

Lima, Perú,11 de junio del 2023.— Hace días, luego de conocer los equipos finalistas de la UEFA Champions League, Heineken comunicó el lanzamiento de un primer dispositivo inteligente especializado en fútbol llamado Hein.IA, con la capacidad de responder las consultas de los aficionados peruanos a puertas del Inter de Milán vs. Manchester City. Pero, según revelaron en redes sociales, dicho anuncio fue en realidad una campaña de concientización en favor de una mayor inclusión de la mujer en este deporte y para enfrentar los estereotipos alrededor.

Hein.IA, denominada así por la combinación entre el nombre de la marca e Inteligencia Artificial (IA), en un principio se dio a conocer como una novedad a través de una difusión propiciada por Heineken y a voces de especialistas en tecnología y fútbol en Perú. Estos expertos, también influencers, mencionaron encontrarse probando el “dispositivo” y lograron generar expectativas en el público.

Tiempo después, los involucrados simularon la prueba de esta “tecnología” en redes sociales y mostraron que, si bien recibían respuestas muy acertadas sobre fútbol, algunas hacían un contraste con temas de equidad de género. Por ejemplo, el 87% de los datos online en este deporte tienen sesgo de género.

Para asombro de los espectadores, Hein.IA no era gestionado por una inteligencia artificial, sino más bien por mujeres apasionadas por el fútbol y con un amplio conocimiento del mismo, quienes incluso eran la voz del “dispositivo”.

La gerente de marcas internacionales de HEINEKEN Perú, Giuliana Dongo, cuenta que, con la complicidad de los participantes de la campaña, todo estuvo planificado para lograr un espacio de reflexión. Así como para promover e impulsar la participación femenina en el fútbol, en un contexto de prejuicios que perduran localmente.

Tenemos la visión de convertirnos en el sponsor más inclusivo en el fútbol; no solo en la “cancha” sino a todo nivel. Bajo la intención de romper estereotipos y mejorar el disfrute de este deporte, fue que decidimos demostrar que cualquier persona puede ser un verdadero fan, compartiendo su pasión e invitando a reflexionar a nuestro consumidor local en el tono y manera de Heineken. Así, hemos buscado generar conciencia de un problema que aún existe en la sociedad, cumpliendo nuestro propósito de marca de refrescar la mente de nuestros consumidores”, agrega la ejecutiva.

La inclusión de la Mujer en las Carreras de Ingeniería “Nota de Redacción”

La diversidad y la inclusión están tomando cada vez más protagonismo en la sociedad actual, y esto no se limita solo a las oportunidades de empleo, sino que se extiende también a los dominios tradicionalmente dominados por un género específico, como la ingeniería de sistemas y la programación avanzada. Este cambio es necesario y urgente, y empresas como Heineken están liderando el camino con iniciativas innovadoras y valientes.

En una estratagema audazmente creativa, Heineken introdujo “Hein.IA“, un supuesto dispositivo impulsado por la inteligencia artificial generativa, experto en fútbol y la UEFA Champions League. Sin embargo, la verdadera intención detrás de este dispositivo era combatir los estereotipos de género en el deporte y promover una mayor inclusión de las mujeres. Hein.IA, resultó ser operado por mujeres con un profundo conocimiento y pasión por el fútbol, rompiendo con la creencia de que la tecnología y el fútbol son dominios masculinos exclusivos.

La estrategia de Heineken es un hito, no sólo por el uso inteligente de la tecnología y las tácticas de marketing, sino también por el impacto social positivo que busca generar. Esta acción subraya la importancia de la participación femenina en áreas tradicionalmente masculinas, como la ingeniería de sistemas, la programación avanzada y el deporte. En una industria dominada por hombres, estas iniciativas ofrecen una oportunidad para destacar la capacidad y competencia de las mujeres, desafiando los estereotipos y creando un espacio más equitativo.

Las mujeres tienen tanto el derecho como la capacidad para sobresalir en estos campos. Cada vez más, las empresas y las sociedades en general están tomando conciencia de esto y están haciendo esfuerzos para fomentar la inclusión y la diversidad. Las mujeres en la ingeniería de sistemas y la programación avanzada no sólo son una adición valiosa a estos campos, sino que también son esenciales para el avance y desarrollo de las tecnologías del futuro.

Nos parece loable, la campaña de Heineken es un brillante ejemplo de cómo las empresas de consumo masivo pueden utilizar su influencia para desafiar las normas y promover un cambio social significativo. La inclusión de las mujeres en todas las esferas de la sociedad es esencial, y empresas como Heineken están demostrando que esto no sólo es posible, sino que es necesario. La ingeniería de sistemas y la programación avanzada se benefician enormemente de la diversidad, y es imperativo que continuemos trabajando para romper las barreras y promover la inclusión en estos campos.