Aplicación Eye tracking tecnología que determina impacto de paneles publicitarios, por ejemplo qué tipo de paneles son los más vistos por los pasajeros

Lima, Perú, 30 de julio del 2018.— Un reciente estudio realizado en Perú por Neurometrics  —laboratorio especializado en el análisis del comportamiento humano con tecnología de bio y neurometría—, halló que el público que viaja en vehículos de transporte público observa más las vallas publicitarias de pared que los altos paneles. 60% de los participantes evaluados miró al menos una vez dichas vallas de pared; mientras que los paneles altos quedaron fuera del campo visual y no lograron observarse.

Para su estudio, el laboratorio analizó a un grupo de pasajeros de transporte público con el uso de la tecnología de eye tracking, unos lentes con la capacidad de analizar el movimiento ocular y puntos de mayor atención visual.

El estudio también mostró que un pasajero de transporte público observa un panel por sólo un segundo, en promedio. Siendo el mínimo de tiempo 0.26 segundos y el máximo 3.43 segundos, entre los participantes de la evaluación.

Para el estudio se escogió el recorrido de un tramo de las avenidas Salaverry y Sánchez Carrión del distrito de Jesús María, en Lima. Dicho trayecto cuenta con paneles de dos formatos de tamaño: paneles altos y paneles de media altura, estos últimos ubicados normalmente en paredes o paraderos.

Acerca de Neurometrics

Desde el año 2009 hacemos investigación para que nuestros clientes tomen las mejores decisiones. Empleamos tecnología que permite participar “en segundo plano” de la interacción de las personas con productos y servicios, lo cual facilita el análisis de los verdaderos motivos que lo impulsan a tomar una decisión.

Comité Consultivo

Daniel B. Yarosh, PhD Chief Technology Advisor – Estee Lauder: Bachiller en Biología y Doctor en Biología Molecular. Daniel es fundador de AGI Dermatics, empresa de biotecnología especializada en la restauración del ADN. Es inventor del Dimericine, una enzima para la prevención del cáncer de piel. En el 2008 su empresa fue adquirida por EsteeLauder Co. Daniel es autor de más de 100 artículos científicos y 24 patentes y participa en los directorios de la Sociedad de Fotomedicina.

Steve Genco, PhD Director – Intuitive Consumer Insights: Steve es pionero en el campo del neuromarketing. En el 2006 fundó una de las primeras agencias de investigación en neuromarketing. Tiene más de 20 años de experiencia en investigación aplicada al conocimiento del consumidor. Es Bachiller, Maestro y Doctor por la Universidad de Stanford y cuenta también con una Maestría por la Universidad de British Columbia.

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