Innovación disruptiva en el Out of Home

Innovación disruptiva en el Out of Home

Innovación disruptiva en el Out of Home. Hoy en día lo que busca hacer la publicidad programática no es solo conectar con las audiencias en el mundo digital sino también en el mundo offline

Lima, Perú, 11 de octubre del 2018.— Recientemente Xaxis y Clear Channel han desarrollado la primera integración tecnológica de publicidad: Programmatic Out of Home. Este modelo busca revolucionar el negocio, ya que permite al anunciante obtener una mayor eficiencia en sus campañas al automatizar todo el proceso de compra focalizándose en el impacto real de las audiencias y la visibilidad de la campaña.

Cabe resaltar, que mientras la publicidad de vía pública tradicional permite la compra de pantallas con anuncios rotativos; Programmatic Out of Home da la oportunidad al anunciante de estar presente en múltiples pantallas, tanto físicas como mobile, en momentos específicos acorde al recorrido en medios online y offline de su público.

En promedio, se calcula que una campaña de vía pública tradicional desperdicia aproximadamente hasta el 20% de la inversión debido a los horarios de bajo tráfico en los que impacta al público. Por su parte, programática OOH solo se enfoca en llegar al público en horarios específicos de alto tráfico, generando resultados cuantificables sobre la audiencia objetivo.

Mobile y la atribución física

Como complemento de la compra automatizada y eficiente de pantallas digitales, toda campaña de Programmatic Out of Home permite mediante los anuncios en celulares trazar radios de impacto alrededor de las pantallas elegidas, para así generar un doble impacto sobre el público capturando su Phone ID o MIN (mobile identification number), esto permite al cliente generar grupos de audiencia y comprobar realmente en cuanta gente impactó.

Programática permite saber el desplazamiento de estos “phone ID’s”, y así rastrear la cantidad de personas que dentro de un periodo fueron a la tienda o punto físico de la marca. Asimismo, conocer si ingresaron a la web y/o realizaron alguna acción digital con la marca.

Nos encontramos orgullosos de ser la empresa que lidera esta tendencia a nivel local y regional, ejecutando la mayor cantidad de campañas de Programatic Out of Home en el Perú. Las cuales vienen duplicándose mes a mes, y donde rubros claves como retail, automotriz, CPG y educación se integran a este modelo. Nuestro objetivo es digitalizar los medios offline en su totalidad para entregarle una trazabilidad al cliente de cómo cada impacto publicitario se refleja en ventas, comentó Johann Sprinckmöller, Country Manager de Xaxis Perú. “Con el ingreso de las pantallas digitales al mercado de la vía pública, no solo se desarrolla la inmediatez y flexibilidad, sino que estas se convierten en la cuarta pantalla (después de la televisión, la PC y el celular), brindando infinitas opciones creativas y de engamenent. En Clear Channel estamos orgullosos de ser los primeros en automatizar nuestras campañas a través de la compra programática. Esta nueva modalidad le está dando la oportunidad a nuevos y pequeños anunciantes a poder acceder al Out of Home y la respuesta del mercado ha sido favorable. Esto se ve reflejado en el incremento, mes a mes, de la participación del modelo de compra programática”, afirmó Carla Alvarado, Jefa de Marketing de Clear Channel.

La propuesta de hoy es innovar y reinventar el Out of Home incluyendo atributos de la publicidad digital para generar eficiencias, como la posibilidad de aplicar segmentaciones de horario, día, temperatura, geolocalización, analítica de alcance multipantalla; y lo más importante, atribución física. En otras palabras, trazabilidad completa desde el impacto en la audiencia hasta el momento de compra en tienda.

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