José ZegarraEstudio de Worldpanel by Numerator muestra que el desempeño está impulsado por marcas propias y enfoque en la relación costo-beneficio
Lima, Perú, 12 de julio de 2025.— América Latina, registró en el primer trimestre de 2025 el décimo trimestre consecutivo de crecimiento en el sector de bienes de consumo masivo, consolidando la mayor racha positiva de la serie histórica. Según el estudio Consumer Insights 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator, el rendimiento medio fue del 1,7% en la región, impulsado por una combinación de diversificación de canales y priorización del gasto por parte de los consumidores.
La relación costo-beneficio en la zona norte
El norte de América Latina continúa liderando el crecimiento del consumo, con un papel central de las marcas propias, que mostraron un crecimiento significativo en volumen: 5,7% en América Central, 5,2% en Colombia, 2,3% en Ecuador y 2,2% en México.
La alza de precios en el sector —que acumula un 15% en el primer trimestre de 2025— llevó a los latinoamericanos a reorganizar sus hábitos de consumo. El número promedio de canales utilizados aumentó de 8,9 a 9,5, mientras que las compras se volvieron más planificadas y menos frecuentes. La búsqueda de una mejor relación costo-beneficio también impulsó el crecimiento de las marcas propias (13% en unidades) y de los canales modernos (+3%).
Estos cambios ocurren incluso con el aumento de hogares clasificados como Comfortable, que tienen mayor capacidad de consumo. La proporción de estos hogares subió del 23% en 2024 al 26% en 2025, destacándose Argentina (de 15% a 25%), México (de 25% a 32%) y Perú (de 18% a 24%).
Las categorías de Bebidas y Cuidado Personal también se destacan al inicio de 2025: la primera impulsada por el crecimiento en la penetración de productos como tés listos para beber (+4,1 puntos de penetración) y aguas (+5,4 puntos). La segunda, por el aumento en la frecuencia de compra de productos como hidratantes (+5,1%) y productos de cuidado de la piel (skincare, +5,9%). En total, el 87% de las categorías registraron un aumento en la penetración, el 15% mostraron un aumento en la frecuencia y el 28% crecieron simultáneamente en las gamas de marcas propias y premium.
El informe trimestral Consumer Insights monitorea de forma continua el comportamiento de consumo de los latinoamericanos, con enfoque en alimentos, bebidas, productos de limpieza y artículos de higiene y belleza. La edición correspondiente al primer trimestre de 2025 incluye 14.220 entrevistas en nueve mercados: América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
Acerca de Worldpanel by Numerator:
Worldpanel by Numerator decodifica el comportamiento del comprador para dar forma al futuro de las principales marcas y minoristas del mundo. Proporciona datos de consumo de referencia que representan a casi 6 mil millones de consumidores en más de 65 mercados (incluidos socios), ofreciendo una visión multidimensional de cómo piensan, compran y consumen las personas, permitiendo estrategias audaces e un impacto sostenible de negocios. La empresa cuenta con 3.300 empleados en todo el mundo.
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