José ZegarraInforme Consumer Insights Q3 2024 de Kantar proyecta un crecimiento sostenido del consumo en 2025, aunque con menor intensidad
Lima, Perú, 23 de diciembre de 2024.— El informe destaca los factores clave que influenciaron las compras en el tercer trimestre de 2024 y anticipa su impacto en el próximo año.
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Consumer Insights Q3 2024: Crecimiento moderado para bienes no duraderos en América Latina
El consumo de bienes no duraderos en América Latina continuará creciendo en 2025, pero a un ritmo más moderado. De acuerdo con el reporte Consumer Insights Q3 2024, elaborado por la división Worldpanel de Kantar, se prevé un incremento del 0,6% en unidades, aunque con diferencias significativas entre mercados.
Se proyecta que Brasil y Colombia crecerán por encima del promedio regional, mientras que mercados como Centroamérica (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), México y Perú mantendrán un desempeño estable. Por otro lado, Argentina, Bolivia y Chile se posicionan por debajo del promedio esperado.
El escenario de consumo en el tercer trimestre de 2024 reflejó un incremento del 1,5% en volumen, marcando nueve trimestres consecutivos de crecimiento. «A pesar del menor crecimiento, la constante demanda de productos masivos en trimestres consecutivos refleja la recuperación socioeconómica en la mayor parte de la región y una nueva forma de comprar de los latinos», comentó Marcela Botana, directora de desarrollo de mercado para Latam en Kantar.
Cambios en los patrones de compra y preferencias
Los hábitos de los consumidores muestran una clara evolución. En la práctica, los carritos de compras han aumentado en tamaño (un 11% más en el tercer trimestre de 2024 comparado con el anterior), priorizando las canastas de alimentos básicos. Los alimentos y bebidas mantuvieron su protagonismo, con una relevancia del 34,7% y 19,8% respectivamente. Sin embargo, los lácteos continuaron en descenso, pasando del 19,2% en 2023 al 18,5% en 2024.
En cuanto a los canales de compra, las tiendas tradicionales registraron una caída significativa. En septiembre de 2024, su contribución disminuyó un 44% en comparación con meses anteriores, marcando ocho meses consecutivos de retroceso. Por el contrario, los consumidores prefirieron las tiendas de descuento (47%) y los mayoristas (39%).
Auge de las marcas de distribuidor y nuevos valores de consumo
Un fenómeno destacado en la región es el crecimiento de las marcas de distribuidor desde marzo de 2024. Aunque representan apenas el 7% del volumen total, estas marcas han impulsado más del 30% de las nuevas ventas en todas las canastas, con énfasis en Belleza y Cuidado Personal (40%), Alimentos (26%) y Bebidas (70%).
«Creemos que 2025 puede ser el primer año en el que América Latina, liderada durante mucho tiempo por las marcas comerciales, recurra a las marcas privadas como principal fuente de crecimiento en el volumen de bienes no duraderos», reflexionó la vocero de Kantar.
Paralelamente, la sostenibilidad y los valores personales continúan ganando terreno en las decisiones de los consumidores. El número de compradores Eco-Actives —aquellos comprometidos con reducir residuos y proteger el planeta— creció del 18% en 2023 al 27% en 2024.
Metodología del estudio Consumer Insights Q3 2024
El informe trimestral Consumer Insights Q3 2024 analiza de manera continua el comportamiento de los consumidores en América Latina, ofreciendo una visión integral del consumo de bienes no duraderos, como alimentos, bebidas, artículos de limpieza e higiene personal.
Los datos del tercer trimestre de 2024 abarcan nueve mercados clave: Centroamérica (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
Acerca de Kantar
Kantar es un líder global en análisis y datos de marketing, colaborando con 96 de los 100 principales anunciantes del mundo. A través de datos sobre actitudes y comportamientos, junto con plataformas tecnológicas avanzadas, Kantar ayuda a las empresas a diseñar estrategias de marketing que impulsen su crecimiento y sostenibilidad.
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