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IMS IMMERSION PERÚ: Ideas, Insights e Innovación Digital en Marketing y Publicidad. Lanzamiento del IMS Video in LatAm, el estudio regional que revela las tendencias de uso e interacción de los peruanos y latinoamericanos con el video digital. Expertos internacionales y nacionales expusieron diferentes casos de éxito y disertaron sobre el rol de los especialistas de marketing en relación a estrategias fundamentadas en los comportamientos del consumidor y cómo lograr relevancia en el mensaje de una marca en su target. A través de workshops educativos liderados por especialistas de IMS, LinkedIn, Waze, EA y Spotify, se compartieron las novedades de dichas plataformas para este año.

Lima, Perú, 13 de mayo del 2016.— Firme en su compromiso con la educación a la industria de marketing, comunicación y publicidad, IMS Internet Media Services (IMS) llevó a cabo su IMS IMMERSION Perú, un evento enfocado en el desarrollo de ponencias sobre tendencias en marketing, planeación, video digital y casos de éxito vinculados a algunas de las representaciones exclusivas de IMS a nivel regional: Waze, Spotify, LinkedIn y EA Games.

Uno de los ejes del evento que reunió a más de 300 profesionales de la industria, fue la presentación del IMS Video in LatAm[1], realizado en alianza con comScore, con los resultados de Perú y la región. El estudio proporciona una visión detallada sobre los espectadores y sus hábitos de consumo de video digital en América Latina, incluyendo el perfil de los espectadores, uso de dispositivos, tiempo consumido en los medios, tipo de contenido visto y actitud hacia la publicidad en video.

En Perú, los resultados fueron los siguientes:

  • La audiencia regional de video alcanza los 119M de usuarios, superando el 80% de penetración.
  • En Perú hay más usuarios que miran Video On-Demand que TV Abierta (75% vs 72%).
  • 12,9 horas semanales son las que destinan los peruanos para ver video digital. Esto es 7,5 horas semanales más que el tiempo invertido en mirar TV tradicional. Y esto ocurre a lo largo de todo el día. “My Time” es el nuevo Prime Time.
  • Cantidad de horas semanales dedicadas a video digital por dispositivo en Perú es: Tv conectada a Internet (4.7), Computadora desktop (4.5), Laptop (5), Smartphone (5), Tablet (3.7)
  • Los Smartphones son los dispositivos preferidos para mirar contenido de video digital: el 70% de los espectadores de video digital eligen la pantalla más pequeña para mirar videos.
  • Los usuarios de Smartphones pasan en promedio 5 horas a la semana mirando videos en sus dispositivos móviles, el mismo tiempo que los usuarios de Laptops.
  • El 31% de los peruanos miran video digital fuera de sus hogares y el 12% de ellos lo hacen durante el viaje diario casa/trabajo/casa. Casi todos los peruanos mencionaron que ven video digital en sus hogares; mirar contenido mientras están en tránsito es una actividad frecuente en la región.
  • La cantidad de horas semanales dedicadas en el Perú a medios es el siguiente: 9.7 hs. a uso de Internet, 5.4 hs. a ver televisión tradicional, 3.7 hs. escucha radio offline, 1.7hs en lectura de diarios offline y 1.7 hs. en lectura de revistas offline. Esto evidencia que, la cantidad de tiempo dedicado a Internet representa el 44% del tiempo total dedicado a todos los medios, y es más del doble del tiempo dedicado a mirar TV.
  • Entre más corto es el contenido, más pequeña es la pantalla que usan para verlo. Se evidenció que la mitad del consumo de video digital es visto en compañía.
  • El alcance por dispositivo en Perú es así: Smartphone (70%), Tablet (50%), Laptop (69%), Desktop (64%), TV’s conectadas (66%).
  • El contenido premium de entretenimiento es extremadamente relevante: las películas son el tipo de contenido más visto (80%), seguidas de los videos musicales (71%) y las series (60%). Uno de cada cuatro peruanos ya ha visto transmisiones en vivo a través de Internet.
  • El 90% de los peruanos miran video digital en sus hogares y el 31% lo hace fuera de su hogar. Sólo un 12% lo observa durante el trayecto diario de casa al trabajo, del trabajo a casa (transporte).
  • Las redes sociales crecen rápidamente como fuente de videos. Sin embargo, los sitios de video especializados siguen siendo los preferidos para acceder a contenidos audiovisuales digitales. Las fuentes principales para observar videos digitales son: Sitios de videos especializados (73%), Redes sociales (65%) y apps en el móvil (50%)
  • En toda Latinoamérica, los smartphones han superado en número a los demás dispositivos móviles. En Perú, las laptops son las principales utilizadas (73%). Ya son más las Tvs conectadas que las desconectadas en el país. En cifras, Smartphones (81%), Tv tradicional (63%), computadora desktop (69%), TV conectada a Internet (69%) y Tablet (56%)

Liderando el panel de Perfect Timing, Daniel Libreros, Country Manager de IMS Perú, afirmó que “los consumidores peruanos hoy conviven de manera simultánea con múltiples plataformas y dispositivos. Esto representa una oportunidad única para las marcas, ya que la interacción y presencia de su público objetivo en los diferentes canales y puntos de contacto es permanente. Sin lugar a dudas, sus estrategias ya pueden combinar la potencia de momentos específicos y puntuales con la relevancia de las estrategias de comunicación Always On

A través de casos de éxito de campañas de marcas reconocidas en el país y la región, plataformas como LinkedIn, Waze, Spotify y EA Games demostraron que, con formatos innovadores, se logran altos índices de engagement y la sostenibilidad de campañas con un performance superior.

El IMS IMMERSION empezó sus sesiones en México, le siguieron la Argentina y Colombia. La edición actual es Perú y continuará su apuesta formativa y de análisis de la industria de comunicación, marketing y publicidad en Chile y Brasil.

Acerca de IMS

IMS Internet Media Services (IMS), un joint venture con Sony Pictures Television, es una compañía líder en comunicaciones y mercadotecnia digital que crea alianzas con negocios de desarrollo rápido que buscan ampliar su mercado en Latinoamérica. IMS ayuda a las marcas a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer en la región a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas y de contenido y servicios de administración e inversión en medios. Marcas líderes como Apple, EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Twitter, Vevo y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica.

IMS tiene sus oficinas principales en Miami y también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Para obtener más información, por favor visite: www.imscorporate.com o contacte a: www.imscorporate.com

[1]comScore, IMS Internet Media Services. IMS Video in LatAm. Noviembre 2015. Disponible aquí

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