Medición publicitaria en América Latina: audiencias y datos cross-media integrados para decisiones ágiles. Comscore y Seenka: emerge una nueva era de medición publicitaria en América Latina con IA y datos en tiempo real

Lima, Perú, 16 de septiembre de 2025.— La medición publicitaria en América Latina entra en una fase más integrada con la alianza entre Comscore y Seenka. El acuerdo combina métricas de audiencia multiplataforma con inteligencia publicitaria en tiempo real, habilitada por IA. Así, el mercado accede a una visión operativa del ciclo de campañas: inversión, creatividades activas, alcance y frecuencia validados.

La colaboración se despliega en los principales mercados de la región. Cubre Argentina, Colombia, México, Brasil, Perú y Chile. El objetivo es superar la fragmentación de datos entre TV, streaming, radio, display, video y social. Además, ofrece flexibilidad metodológica y adaptación al contexto local de cada país. Con ello, compradores y marcas obtienen tableros consistentes para planificar, ejecutar y optimizar campañas con mayor precisión y oportunidad.

Como parte del acuerdo, los clientes podrán integrar insights de ambas compañías. Tendrán en un solo flujo la lectura de inversión cross-media y el alcance real por plataforma. También visualizarán la frecuencia efectiva y el comportamiento frente a la competencia. Esto se apoya en mediciones de desempeño en Google, Meta, TikTok y YouTube, entre otros entornos. De esta forma, el análisis deja de ser silos de datos para convertirse en una lectura integral del mix.

Esta alianza impulsa a la industria hacia una medición más integral y dinámica. La combinación de inteligencia publicitaria crossmedia con la medición de audiencias ofrece la precisión y agilidad necesarias para fortalecer la planificación y evaluación de campañas”, señaló Iván Marchant, Vicepresidente para América Latina de Comscore.

En términos operativos, anunciantes, agencias y medios podrán mapear campañas activas y vincularlas con su exposición real. Así, la industria gana en transparencia y en eficiencia de inversión. La posibilidad de comparar share of voice y share of investment con indicadores de audiencia permite diagnósticos rápidos y ajustes tácticos en ventanas cortas. A la vez, brinda perspectiva estratégica para modelos de atribución y aprendizajes de largo plazo.

Desde Seenka compartimos con Comscore la convicción de que la industria necesita modelos más conectados, donde los datos no solo se acumulen, sino que se conviertan en conocimiento útil. Esta alianza refleja ese compromiso y acelera nuestra misión de ofrecer inteligencia accionable para todo el ecosistema”, expresó Pablo Verdenelli, CEO de Seenka.

Qué cambia para planificadores y CMOs

La medición publicitaria en América Latina exige pasar de reportes estáticos a inteligencia operacional. Con el acuerdo, los equipos acceden a lectura near real-time de la inversión y a métricas de audiencia auditadas. Esto facilita optimización presupuestaria, redistribución de frecuencia y coherencia creativa por canal. Además, se habilitan comparativas competitivas más sólidas, con granularidad por formato, vertical y mercado.

Casos de uso: del diagnóstico a la acción

• Planeación de mix: asignación dinámica entre TV lineal, CTV/streaming, video online y social.
• Optimización de frecuencia: control de sobreexposición y solapamiento entre plataformas.
• Bench de competencia: lectura del share of voice/investment frente a pares del sector.
• Agilidad creativa: detección de piezas activas y consistencia de mensajes por entorno.
• Eficiencia regional: comparables homologados entre países, con sensibilidad local.

Hacia un estándar más transparente

La promesa es un ecosistema con métricas consistentes y visibilidad transversal. Esto eleva el listón de rendición de cuentas y mejora la calidad del dato para todos los actores. Además, permite a las marcas aprender más rápido. Y al mercado, moverse con mayor sincronía entre inversión, exposición y resultados. Con ello, la región da un paso hacia modelos híbridos que integran TV, streaming y digital sin fricciones.

Impacto esperado en la cadena de valor

Para anunciantes, la integración reduce la incertidumbre de medición y acelera la toma de decisiones. Para agencias, simplifica la orquestación cross-media y fortalece la consultoría de datos. Para medios, aporta señales claras sobre competitividad de inventario y posicionamiento por formato. En conjunto, la alianza empuja a la industria a optimizar cada punto de contacto con el usuario, manteniendo confiabilidad y contexto.

Al cierre, la medición publicitaria en América Latina gana en precisión, agilidad y gobernanza. La integración de audiencias validadas e inteligencia publicitaria en tiempo real crea un circuito virtuoso: mejores decisiones hoy y aprendizajes acumulables para mañana. Con esta alianza, el mercado regional avanza hacia un lenguaje común que conecta inversión, exposición y crecimiento.

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