Kantar IBOPE Media impulsa innovaciones tecnológicas en Perú. Kantar IBOPE Media presentó herramientas clave para analizar audiencias en 2024.

Lima, Perú, 9 de diciembre de 2024.— En un escenario marcado por la rápida evolución tecnológica y los cambios en los hábitos de consumo de medios, Kantar IBOPE Media celebró su evento anual KIMNOVATION 2024. Este encuentro tuvo como propósito mostrar las herramientas y soluciones que están revolucionando el análisis y la medición de audiencias en el país.

Durante el evento, Kantar IBOPE Media presentó las innovaciones que está implementando en Perú, enfocadas en transformar la manera en que marcas, agencias y medios conectan con sus audiencias. “En un entorno de constantes cambios, adaptarse es esencial. Nuestro objetivo es proporcionar información de calidad y soluciones tecnológicas que respalden las decisiones estratégicas de nuestros clientes,” expresó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Innovaciones y métricas clave

Entre los datos destacados durante la actividad, se subrayó el alcance significativo de la TV lineal, que llega al 90% de las audiencias. Los contenidos de video también mantienen un promedio mensual de alcance del 79%. Además, la televisión lineal representa el 69% del tiempo total de consumo audiovisual, con un promedio diario de 3 horas y 30 minutos por espectador, lo que refuerza su relevancia como canal clave para conectar con audiencias estratégicas.

Herramientas tecnológicas presentadas

Kantar IBOPE Media dio a conocer las siguientes innovaciones que están marcando la diferencia en el análisis de audiencias y campañas:

1. INSTAR: Esta avanzada plataforma permite evaluar el rendimiento de contenidos y campañas publicitarias con información detallada y precisa. Su capacidad de análisis la convierte en una herramienta fundamental para optimizar inversiones y maximizar el impacto de las estrategias comunicacionales.
2. Time Shifted Viewing: Esta tecnología mide la audiencia de programas o eventos incluso después de su transmisión original. Ofrece datos acumulados durante los 7 días posteriores a la emisión, incluyendo visionados diferidos en el mismo día. Esto amplía significativamente el alcance de las campañas publicitarias, aportando una visión más completa de su impacto.
3. Cross Platform View: Esta solución ofrece un enfoque integral del consumo de video en diferentes plataformas. Analiza cómo las audiencias interactúan con contenidos en televisión, streaming y otros entornos digitales. Según Kantar IBOPE Media, en Brasil, el 88% del tiempo de consumo de video en hogares ocurre en televisores inteligentes y dispositivos conectados, mientras que el 10% corresponde a smartphones. Estos datos subrayan la importancia de diversificar las estrategias publicitarias.

La televisión como pilar estratégico

El evento destacó cómo estas tecnologías están redefiniendo el papel de la televisión en las estrategias de comunicación. La capacidad de la TV de integrarse con plataformas digitales y ofrecer métricas precisas fortalece su posición como un elemento esencial en la planificación publicitaria. Con estas herramientas, Kantar IBOPE Media demuestra su compromiso con liderar la transformación de la industria, adaptándose a un mercado dinámico y en constante cambio.

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