Día Internacional de la Mujer: el 85% de las peruanas cree que la perseverancia es clave para el éxito

Lima, Perú, 6 de marzo de 2025.— La mujer peruana ha demostrado una evolución significativa en diversos ámbitos de la sociedad, desde el mercado laboral hasta la adopción de nuevas tecnologías y hábitos de consumo. Su papel no solo ha crecido en términos de participación económica y profesional, sino también en la toma de decisiones dentro de su hogar y comunidad. En esa línea, en el marco del Día Internacional de la Mujer, Kantar IBOPE Media presenta datos clave que reflejan la transformación del rol de las mujeres peruanas y su impacto en el consumo de medios y tendencias del mercado.

La mujer es cada vez más influyente en las decisiones de consumo y en la manera en que interactúa con los medios. Es fundamental que las marcas y empresas reconozcan estos cambios y adapten sus estrategias para conectar de forma auténtica con ellas», señala Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Las mujeres peruanas expresan resiliencia

Según el estudio Target Group Index (TGI), el 85% de las peruanas encuestadas considera que, si no se triunfa la primera vez, es importante seguir intentando, mientras que el 83% cree que se deben aprovechar las oportunidades cuando surgen. Además, el 82% valora el aprendizaje continuo. Estas cifras demuestran un enfoque resiliente y estratégico en su desarrollo profesional y personal.

El estudio también revela cambios significativos en los hábitos tras la pandemia.  Por ejemplo, el 52% de las encuestadas ha priorizado más el cuidado de su salud y la de su familia, y el 45% ha adoptado una alimentación más saludable. Sin embargo, algunas prácticas han disminuido, como la compra prioritaria en línea (48%) y la educación virtual (42%). Estos cambios reflejan una adaptación a las nuevas dinámicas de bienestar y consumo.

En el ámbito tecnológico, las mujeres peruanas muestran un perfil analítico y estratégico, el 67% de las mujeres busca información detallada antes de adquirir un dispositivo electrónico, el 70% prioriza encontrar el mejor precio y el 61% se mantiene actualizada con los avances de la tecnología.

En cuanto a su perspectiva y emociones, el TGI revela que el 78% confía en su capacidad para superar cualquier desafío, el mismo porcentaje considera que estar bien preparada e informada es clave, y el 80% cree que la unidad familiar es fundamental para afrontar dificultades.

Finalmente, el consumo de medios sigue evolucionando. La televisión se mantiene como el medio más influyente para las mujeres peruanas: el 63% la elige como su principal fuente de entretenimiento y el 46% como su canal preferido de información. Además, sigue siendo determinante en la toma de decisiones de compra (30%). Sin embargo, el entorno digital gana terreno, con un 51% de mujeres utilizando internet para entretenimiento y un 34% prestando atención a la publicidad en redes sociales.

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