Comscore revela el impacto de las redes sociales en América Latina y nuevas tendencias digitales. 86% de latinoamericanos usa redes sociales, revela Comscore en su informe 2025. Estudio de las Redes sociales en América Latina: 86% de los usuarios se conecta cada mes, según Comscore

Lima, Perú, 15 de agosto de 2025.— Comscore, compañía especializada en medición de audiencias digitales, publicó su informe The State of Social Media 2025, en el que destaca cómo las redes sociales han alcanzado al 86% de los usuarios en América Latina. El estudio se basa en datos recopilados hasta abril de 2025 y muestra un crecimiento sostenido del uso y engagement en plataformas sociales.

A nivel global, las redes sociales cubren al 72% de la población digital, con un incremento del 4.4% en interacciones respecto al año anterior. En países como Brasil, Argentina y México, el promedio de uso supera las 44 horas mensuales por persona, lo que demuestra una conexión intensa y constante con estas plataformas.

TikTok gana terreno y Facebook mantiene liderazgo en usuarios

En abril de 2025, Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok dominaron el panorama latinoamericano con 232, 217, 168 y 153 millones de visitantes únicos mensuales, respectivamente. TikTok fortaleció su papel como motor de tendencias con un crecimiento del 28% en publicaciones de video entre enero y mayo. Por su parte, Instagram incrementó en un 33% la interacción con Reels entre 2023 y 2024.

“Estas cifras confirman que el video sigue siendo el formato más viral y eficaz para conectar con las audiencias”, afirma Fernando Vega, Social Solutions Senior Specialist en Comscore.

YouTube y el avance del consumo en Connected TV

YouTube alcanza en promedio al 83% de la audiencia digital en los principales países de la región. Una tendencia destacada es el cambio hacia dispositivos de Connected TV (CTV). En Argentina, México y Brasil, el consumo en CTV representa el 51.7%, 50.1% y 49.7% respectivamente, superando al uso en smartphones y computadoras.

Este cambio revela una preferencia por experiencias de visualización más inmersivas y pantallas de mayor tamaño, consolidando la evolución del video como principal formato de contenido.

Influencers dominan las redes y emergen figuras virtuales

El protagonismo de influencers y celebridades continúa en ascenso. En abril, sus cuentas generaron el 36% de todas las interacciones sociales a nivel global. El top 3 en América Latina lo integran Virginia Fonseca (58 millones de interacciones), J.M Bolsonaro (41 millones) y Leo Messi (28 millones).

Paralelamente, surge una nueva ola: los influencers virtuales. Estas figuras creadas con inteligencia artificial y diseño gráfico están empezando a construir audiencias, colaborar con marcas y ofrecer propuestas innovadoras de contenido.

“Estas personalidades digitales… están comenzando a generar comunidades, colaborar con marcas y abrir posibilidades de alcance global con mayor control reputacional y narrativas innovadoras”, explica Fernando Vega.

Comscore amplía su solución Social Incremental Audiences en LATAM

En respuesta a este ecosistema complejo, Comscore anunció la expansión regional de su solución Social Incremental Audiences. Ahora, la herramienta estará disponible también en Chile, Colombia y Perú, además de los mercados donde ya opera: Brasil, México y Argentina.

Esta tecnología permite conocer el alcance deduplicado de audiencias en Desktop, Mobile y Social, facilitando análisis más precisos y estratégicos del comportamiento digital en múltiples plataformas.

“Hoy más que nunca, las marcas y medios necesitan entender cómo sus audiencias interactúan con contenido en múltiples plataformas…”, señala Fernando Vega.
“…Con Social Incremental Audiences… pueden diseñar estrategias cross-platform y cross-content más efectivas, conectar con los usuarios de manera más precisa y medir resultados reales en todo el ecosistema digital.”

Acerca de Comscore

Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y over-the-top (OTT) con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Un líder comprobado en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma confiable y completa.

Para saber más sobre Comscore, visite www.comscore.com 

Tu Opinión Importa

¿Qué opinas sobre estas cifras y tendencias? Comparte tu visión en los comentarios usando los hashtags #superfan y #itusersawards2024-2025. Comenta que pueden hacerse acreedores de gadgets tecnológicos y premios sorpresa.

Apoya al Periodismo Independiente

¿Te sirvió en algo este contenido?, ayúdanos a combatir la Desinformación, dona desde S/ 1.00 a nuestro PLIN 943-438-457