Canva refuerza su presencia global con un renovado sistema de marca. La nueva identidad de Canva impulsa la creatividad en los lugares de trabajo

Sídney, Australia, 13 de agosto de 2024.— Canva, la plataforma líder en comunicación visual a nivel global, ha presentado un renovado sistema de marca diseñado para optimizar el trabajo en diversos entornos laborales alrededor del mundo. Esta nueva identidad, creada para escalar a nivel global y conectar a nivel local, refuerza el compromiso de Canva de empoderar a las personas para que puedan diseñar.

Durante su primera década, Canva ha ayudado a millones de usuarios a alcanzar sus metas a través del diseño. Ahora, la empresa amplía su enfoque para incluir a organizaciones, proporcionando herramientas de diseño y productividad que abordan las crecientes demandas de comunicación visual en lugares de trabajo globales.

Con la creciente distribución del trabajo en el mundo, la necesidad de una comunicación visual y colaboración más efectiva es más crucial que nunca. El nuevo sistema de marca de Canva está diseñado no solo para fomentar la creatividad, sino también para impulsar la productividad de los equipos con un enfoque tanto global como local.

Para rediseñar cómo funciona el mundo, Canva ha replanteado primero su propia marca. Este enfoque ha generado nuevas preguntas: ¿Puede la marca llegar a nuevos públicos sin perder su esencia? ¿Puede mantener una conexión local a medida que se expande globalmente?

Canva es sinónimo de empoderamiento: es uno de los principios fundacionales de nuestra marca y ha sido fiel a nuestra misión desde el primer día», afirmó Cat van der Werff, Directora Creativa Ejecutiva de Canva. «El diseño no es solo estética. Es la herramienta que permite a las personas alcanzar sus objetivos. Fortalecer esta idea fue clave en la renovación de la marca».

Canva: Ampliación de una marca icónica

Desde su característico degradado hasta su logotipo hecho a mano y su tipografía personalizada, la marca Canva ya es reconocida a nivel mundial. El objetivo de esta renovación es simplificar y potenciar los elementos que la hacen icónica, al tiempo que se crea más espacio para contenidos visuales inspiradores que reflejen la diversidad de la comunidad de Canva.

La creatividad varía en todo el mundo: lo que es relevante para un director de recursos humanos en París puede no serlo para un experto en marketing digital en São Paulo», comentó van der Werff. «Nuestro renovado sistema de marca está diseñado para ser hiperlocal y culturalmente relevante, permitiendo una conexión más profunda con las comunidades a nivel global».

El renovado sistema de marca incluye:

• Construcción de una plataforma de contenidos: inspirado en la flexibilidad de Canva, los elementos básicos de la marca permanecen constantes mientras que los elementos flexibles pueden adaptarse para escalar globalmente y conectar localmente.
• Unificación de marca y producto: los nuevos diseños reflejan de manera más fiel el flujo del usuario a través de la plataforma, desde contenidos inspiradores hasta experiencias inmersivas a pantalla completa.
• Visualización del trabajo en progreso: el nuevo sistema celebra el proceso creativo, destacando el diseño en desarrollo en lugar del producto final, mostrando una marca en constante movimiento.
• Humanización de la interfaz de usuario de Canva: cursores, comentarios y emojis personalizados cobran vida en los puntos de contacto de la marca para contar historias humanas de conexión y colaboración.
• Amplificación de la voz de la marca: un nuevo tono de voz realza la personalidad lúdica de Canva, alejándose del lenguaje corporativo convencional.
• Mayor accesibilidad: una paleta de colores simplificada y alineada con los estrictos estándares de accesibilidad AA refuerza la creencia de Canva de que la autonomía y la accesibilidad son inseparables.

Creado por Canva, en Canva

Grandes organizaciones están adoptando Canva Enterprise para potenciar su trabajo visual y expandir sus marcas. Demostrando las capacidades de la plataforma, el equipo creativo interno de Canva utilizó sus propias herramientas para implementar la renovación de la marca de manera coherente entre más de 4000 personas en más de 40 países.

Este enfoque ha permitido que la marca sea escalable desde su lanzamiento, utilizando plantillas personalizadas, herramientas basadas en IA y un Kit de Marca que reúne todo en un solo lugar.

Desde la ideación hasta la implementación, pasando por los plazos y las plantillas, utilizamos nuestras propias herramientas en cada fase del proceso. Toda la renovación se diseñó para poner a prueba nuestro producto y demostrar cómo las organizaciones pueden ampliar una marca global con Canva», añadió van der Werff.

El equipo también colaboró con agencias creativas como Vucko para definir un sistema de movimiento actualizado y Buck para crear un estilo emoji personalizado, inspirado en los degradados y la paleta de colores actualizados de Canva, junto con su personalidad juguetona.

Rediseñando el funcionamiento del mundo

En la última década, Canva ha promovido la democratización del diseño, permitiendo que millones de personas materialicen sus visiones creativas, independientemente de su experiencia en diseño. Con más de 190 millones de usuarios activos mensuales y ingresos anuales que superan los 2300 millones de dólares, el crecimiento de Canva refleja su impacto global.

Acerca de Canva


Lanzada en 2013, Canva es una plataforma online gratuita de comunicación visual y colaboración cuya misión es ayudar a que todo el mundo pueda diseñar. Con una sencilla interfaz de usuario de arrastrar y soltar y una amplia gama de plantillas que van desde presentaciones, documentos, sitios web, gráficos para redes sociales, carteles y ropa hasta videos, además de una enorme biblioteca de fuentes, fotografía de archivo, ilustraciones, secuencias de video y clips de audio, cualquiera puede inspirarse y crear algo hermoso.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.

Fuente: BusinessWire

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