José ZegarraDía Mundial de la Lucha Contra el Cáncer de Mama: 73% de las mujeres pagaría lo que fuera por su salud. Estudio de Kantar IBOPE Media revela la urgente necesidad de reforzar la prevención y detección temprana en el Perú. Una realidad que exige acción inmediata
Lima, Perú, 17 de octubre de 2025.— En el marco del Día Mundial de la Lucha Contra el Cáncer de Mama, que se conmemora cada 19 de octubre, el nuevo estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media ofrece una radiografía reveladora del comportamiento de las mujeres peruanas frente al cuidado de su salud.
El informe muestra que, aunque el 73% pagaría lo que fuera por su salud y el 75% se preocupa mucho por sí misma, solo el 40% se realiza exámenes médicos de forma regular, incluso cuando no presenta síntomas. Además, el 66% afirma que debe estar realmente enferma para acudir al médico, lo que evidencia una peligrosa brecha entre la intención y la acción preventiva.
«Si bien las peruanas se preocupan por su salud y apariencia, aún existe una brecha significativa en la adopción de chequeos preventivos regulares. Queremos recordar que la detección temprana es nuestra mejor herramienta. No esperemos a sentirnos enfermas; un autoexamen mensual y una mamografía a tiempo pueden salvar vidas. Es una inversión en nuestro futuro y es crucial que derribemos la barrera de esperar a los síntomas para buscar atención médica”, destacó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
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Prevención y conciencia: el camino hacia la detección temprana
El cáncer de mama sigue siendo la principal causa de mortalidad por cáncer en mujeres a nivel mundial. Por ello, la concientización y la educación médica preventiva son claves para revertir esta realidad.
El estudio de Kantar IBOPE Media revela también que el 71% de las mujeres cuida su salud por razones de apariencia, lo cual abre una oportunidad para integrar la autoestima y el bienestar integral como ejes de comunicación en campañas de salud pública.
Sin embargo, el reto sigue siendo fomentar la constancia en los chequeos preventivos, incluso en ausencia de síntomas.
Los medios como aliados de la salud
La investigación indica que el 79% de las mujeres utilizó alguna fuente de información sobre salud en los últimos 12 meses. Entre ellas, el 45% recurre a los medios de comunicación, mientras que una cuarta parte consulta a médicos generales, especialistas o farmacéuticos.
Estos datos resaltan la importancia de los medios como aliados estratégicos en la educación sanitaria. Instituciones como la Liga Contra el Cáncer, comprometida con la salud pública, promueven activamente campañas preventivas desde inicios de octubre, contribuyendo a salvar miles de vidas mediante la detección temprana y la sensibilización social.
Un llamado a la responsabilidad y al autocuidado
El mensaje es claro: la detección temprana salva vidas. Cuidarse no debe ser una reacción ante el dolor, sino un acto de amor propio y de esperanza.
El compromiso de empresas como Kantar IBOPE Media y organizaciones como la Liga Contra el Cáncer marca un camino compartido hacia una sociedad más informada, empática y responsable con la salud femenina.
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